为积极响应北京市委市政府关于复工复产、复商复市的号召，发挥北京企联（北京企业联合会、北京市企业家协会）桥梁纽带、服务企业作用，8 月 2 日，北京市政协委员、北京企联会长张建利；北京企联秘书长黄建华带队调研慕田峪长城旅游服务有限公司。

北京市政协农业和农村委副主任、中国水保学会科技产业工作委员会理事长毕小刚；原北京市政协经济委员会副主任、北京市电子商务协会会长丁同欣；全国旅游规划师评审委员陆军；北京天马辉电子技术有限责任公司董事长马全生；北京市工程咨询有限公司城乡文旅事业部总经理康勇等专家随同调研，慕田峪公司党委书记、董事长张御騉；党委副书记、总经理周久树；常务副总经理罗星；工会主席马占利；副总经理郭敏陪同座谈交流。

会上，罗星介绍慕田峪公司的经营状况与复工复产情况，罗星指出目前国际大环境整体稳中向好，国内旅游市场正在逐步恢复，慕田峪公司组织策划红色旅游、缆车深度游等活动，依托慕田峪长城酒店、长城精神传承馆等平台，积极谋求发展。随后专家发言给出建议。康勇指出慕田峪长城作为国际交往会客厅，要从客户角度出发，可以开发特色游、亲子游等贴合客户需求的娱乐项目。此外要与栗花沟、箭扣长城、雁栖湖、红螺寺、青龙峡等旅游景点联动，要融入怀柔“一城两都”建设，打造全域旅游。

马全生介绍了天马辉公司展示屏、夜景照明、裸眼 3D技术等业务，建议慕田峪拍摄全域裸眼 3D 宣传片，引入元宇宙技术，提升数字化水平，表示天马辉公司愿意与慕田峪在夜景灯光、裸眼 3D 等领域开展深度合作。

陆军提出两个关注，五个着重发展。在后疫情时代，仍需关注疫情防控工作；在国际局势复杂多变的情况下，要关注国际局势适时调整国际旅游业务。着重发展慕田峪的影响力，可以借助云旅游、元宇宙等线上线下相结合的方式吸引游客；着重发展科普教育，开展农作物科普、动植物科普等特色科普活动；着重发展会展服务，凭借慕田峪的红色历史与长城文化，推广团建会展等项目；着重发展民宿旅游：利用好怀柔板栗、长城等特色产品，着重发展特色餐饮和文创产品。

丁同欣强调慕田峪公司要化危为机，把握复工复产机遇，把握发展趋势，打破门票经济。首先要明确定位，争取做到由观光型旅游到休闲型旅游的转型升级。其次要改变商业模式，由景区经营转变为经营景区，打造产业化、差异化的文化 IP。最后可以关注经营模式，进行品牌企业重构。

毕小刚指出要考虑消费者的不同消费需求，提供多元服务。毕小刚强调慕田峪公司要重点关注长城文化，讲好、讲透长城故事，与本地的文化历史相结合形成规模效应。

黄建华重点强调三个赋能。品牌赋能，打造慕田峪独特的品牌效应；科技赋能，借助裸眼 3D 等科技手段创新驱动；文化赋能，打造具有慕田峪特色的文化旅游节，提高文化站位，吸引游客关注与参与。

（北京企联秘书长黄建华发言）

郭敏提到了慕田峪在疫情时期面临亏损、游客减少等困难与问题，但是慕田峪积极谋求发展，推出一系列特色活动与文创产品，包括广受好评的传声棒棒糖等，吸引了大量关注。

马占利从情怀、困惑、信心三个角度出发，阐述了慕田峪公司在疫情时期的困难与突破。

张御騉高度肯定专家建议，指出慕田峪公司将厘清定位，积极创新，赋能文化，把握时机，打造品牌。

最后张建利充分肯定了慕田峪公司在加强四个意识、建设四个中心，提升四个服务与疫情防控等方面的积极贡献，体现出了慕田峪公司的国企担当与社会责任。希望慕田峪公司下一步第一是要创新发展。开放共享、借力科技。第二是要全方位资源联动，挖掘文化、统筹资源、数字联动，第三是要增强团队凝聚力，打造优秀的企业文化，让员工有参与感、认同感，提高服务质量，为推动北京文旅产业发展作出新的贡献。

（北京企联会长张建利发言）